博彩眾長，望每個品牌都能野蠻生長

 

廣告主：某情感咨詢公司

所屬行業：咨詢服務

主營業務：情感咨詢

投放平臺：知乎信息流

 

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投放背景

                             

客戶背景

為有情感咨詢需求的人群提供服務，情感行業在知乎的競爭越來越大，該客戶成本卻一直穩定在80左右，整體成本波動較小，計劃持續投放。

 

 

02

投放目的

 

通過線上投放，收集有效客資，添加微信。

 

 

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投放策略

 

1、賬戶搭建：根據客戶目標搭建賬戶計劃

2、定向設置：定向“情感挽回”的關鍵詞人群，使用多種出價方式oCPC，CPC測試

3、創意優化：創建多條創意，選用文字鏈

 

 

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投放效果

 

經過測試發現，CPC的成本雖然一直比較低，但是oCPC的成本和效果相對更好，后期就暫停CPC的投放，重點投放oCPC，并逐漸放開oCPC的定向，成本一直比較穩定。

效果總結：總體而言，成本相對較低，每日微信復制相對穩定。

 

 

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投放總結

 

前期用CPC搭建賬戶積累轉化數據，后期用oCPC和CPC出價方式測試成本，最后全量使用oCPC，成本明顯下降。

 

作者：何昕宇 知乎運營