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視頻號是微信小游戲彎道超車的大好機會

發布時間:2021-01-21

圖片來源@視覺中國

文丨競核

微信小游戲交出的成績單仍舊亮眼,過去一年中注冊用戶突破十億大關,順帶著月活攀上5億高峰。

官方推出的諸多措施讓這份成績單得以上交,如緩存擴展到200M,支持3D渲染,支持多人同屏等。毫無疑問,性能升級是重中之重。

一位資深游戲從業者告訴競核,2020年微信小游戲著重補強“中重度”這條腿。要知道過去開發者常吐槽,小游戲太輕,無法支持實現創意想法。

從平臺內爆款品類變遷,可窺見一二。2018年,微信小游戲爆款多是桌游,益智,答題。到了2019難,則變成了模擬經營,飛行射擊。去年,平臺內更是涌現出MMO、SLG等產品。

不難發現,小游戲內容越來越重。可以預見,未來平臺內誕生MOBA甚至是FPS類產品,只不過是時間問題。

沿著品類演化進程,我們得以預判微信小游戲的發展脈絡。這些意料之中的事兒,多少有些寡淡。

筆者更感興趣,未來微信小游戲還有哪些X因子,能開出不一樣的花。

視頻號X因子

在微信平臺上,小游戲早已與朋友圈、搜一搜等產品融合。

倘若尋找X因子,非得是新勢力不可。剛滿一歲的視頻號,從時間上來看能夠滿足。究竟產品特性,是否能為小游戲打開新的想象空間呢?

回答上述問題前,我們不妨先復盤下視頻號的產品形態。去年1月份,微信視頻號正式內測。截至目前,視頻號已經迭代4個大版本,包括頂部分欄、轉發朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力。

視頻號具備打通微信生態的能力,可借助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等產品,輻射更多人。

當然,視頻號也可輕松在朋友圈、微信群聊等途徑傳播,私域流量最終匯聚成池。

微信公開課講師李卿認為,視頻號場景連接是創造新玩法的一個過程。

目前平臺內,已有部分開發者在用視頻號做老用戶運營或發布預先版本。探索過程中,有些開發者傾向于用專業主播,有些開發者則偏好游戲研發相關的人員,比如策劃、美術等。

從實際效果來看,第一播觀眾可能只有1000人,第二次播可能會到5000人,到了第三次可能觀眾數會飆升至8000人。

借助視頻號,策劃可與玩家實現面對面交流,甚至線上對戰。這種新場景有助于加深開發者與用戶間的信任,產生羈絆。

以往,開發者與用戶要實現上述溝通,得脫離微信平臺。無形中,也增加了開發者的成本。

視頻號讓連接得以高效率的形式完成。競核認為,該形式可歸結為C2C模式,即開發者跟用戶間的“私人溝通”。

相應地,探索研發商跟用戶間的“公開互動”,即B2C模式無疑更令人期待。

目前,市面上已有廠商探索類似的玩法。以某款射擊游戲為例,該作“Pro 計劃”推出“主播認證功能”、“直播大廳”以及“空降奇兵玩法”和“禮物空頭玩法”等。

拿空降奇兵和禮物空投玩法來說,玩家可通過直播間互動玩法,中途加入主播的隊伍,與主播并肩作戰。

玩家甚至可以向主播當局游戲投放各色空投,助主播戰勝強敵。

微信之父張小龍認為,有了視頻號ID,每個人可迅速開通自己的直播。ID作為基石,可承載視頻內容、直播、小程序等。

相信隨著微信小游戲基礎組件不斷強化,強對抗游戲結合視頻號有望實現更互動的玩法。

新兵的底子

“視頻直播玩法我們是新兵。”當被問及未來會著重實踐哪些玩法時,李卿如是說道。

單就微信小游戲跟視頻號融合度來看,的確還處于初級階段。不過,復盤微信小游戲三年發展史,我們認為創新玩法離玩家并不遠。

從滿屏《跳一跳》,到《動物餐廳》《消滅病毒》,玩家們看到太多創新玩法的產品。更何況,微信小游戲用戶規模、時長還在持續提升,平臺推出的分成優惠措施也在不斷加大。這些都為誕生視頻直播玩法提供了豐沛的土壤。

在2021年微信公開課PRO上,官方透露小游戲在在超過10億后依然保持持續增長,并首次突破了5億MAU。

對比2019年,小游戲人均游戲時長增長了50%,人均游戲數量增長20%。

整體流量端也是水漲船高。截至2020年7月,小游戲整體流量同比增長80%,月廣告分成超過百萬的游戲達39款,日均通過小游戲推廣帶來的注冊量超過700萬。

這些亮眼的數據足以證明,用戶對小游戲內容需求依舊強烈。或者,我們也可以這樣認為,用戶愿意花更多時間和精力放到兼具品質跟創意的小游戲上。

用戶需求側固然旺盛,那么開發者們是否有意愿持續加注呢?

過去一年中,我們看到有新玩家涌入,也有熟悉的面孔漸行漸遠。平臺亟需推出強有力的措施吸引開發者。

競核了解到,2021年小游戲廣告變現部分分成和安卓道具變現分成基本規則保持不變。不過官方還是升級了三項優惠措施。

第一,單款產品安卓道具內購低于50萬部分贈送50%的廣告金。第二,單款產品安卓道具內購超過50萬的部分使用快周轉服務也額外贈送50%的廣告金,繼續執行7:3優惠政策。第三,單產品廣告變現通過廣告來源產品產生的收益我們將贈送40%的廣告金。

可以簡單理解為,分成比例變成了9:1。總體而言,2021年小游戲在商業分成上的優惠力度會遠遠超過往年。

微信小游戲平臺主動讓利,提供工具組件,為創意落地構建了堅實的基礎。

三歲的微信小游戲不算老,也不能說是新兵。視頻號跟小游戲能否激發出交互性、沉浸感兼備的玩法,筆者將保持密切關注。

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文章來源:https://www.sohu.com/a/445886176_116132?spm=smpc.sub-channel.fd-news.21.1611222452616mFrN0lB


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